Οι καταναλωτές, ιδιαίτερα οι νεότερες γενιές, γνωρίζουν όλο και περισσότερο τα οικονομικά και περιβαλλοντικά οφέλη από πιο βιώσιμες, κυκλικές πρακτικές, όπως οι επισκευές συσκευών και οι αγορές από δεύτερο χέρι.

Ωστόσο, σύμφωνα με την έρευνας «Έκθεση Κυκλικότητας» της KlarnaΥπάρχει ακόμη ένα σημαντικό χάσμα μεταξύ της προθυμίας και της πραγματικής συμπεριφοράς, ενώ το κοστούς, η σκοπιμότητα και η ευκολία καθιστούν δύσκολη την υιοθέτηση αυτών των πρακτικών.

Είναι η ζωή μου! – Στο αποκορύφωμα της κατανάλωσης το 2023 βρίσκονται η μόδα, η άνεση στο σπίτι, οι φίλοι και οι συναυλίες

Αυτή η μελέτη διερευνά τις αναδυόμενες τάσεις των καταναλωτών που σχετίζονται με κυκλικές πρακτικές στη βιομηχανία μόδας και ηλεκτρονικών ειδών για το 2024. Πάνω από 3.000 καταναλωτές από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία συμμετείχαν στη μελέτη.

Κύρια συμπεράσματα της μελέτης:

Καλή γνώση των οικονομικών οφελών της κυκλικότητας: Η συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών γνωρίζει τα οικονομικά οφέλη των κυκλικών πρακτικών, με τις επισκευές και τις μεταχειρισμένες αγορές να θεωρούνται σημαντικοί τρόποι εξοικονόμησης χρημάτων. Συγκεκριμένα, το 69% των καταναλωτών έχει ή αναμένει πιθανή εξοικονόμηση πόρων από την ανακυκλωμένη μόδα, τις επισκευές και τις ενοικιάσεις, ενώ το 66% βλέπει παρόμοια οφέλη όταν αγοράζει μεταχειρισμένα ηλεκτρονικά. Τα άτομα κάτω των 35 ετών έχουν καλύτερες γνώσεις από τα άτομα μεγαλύτερης ηλικίας.

Δώστε προτεραιότητα σε φιλικές προς το περιβάλλον επιλογές: Περισσότεροι από τους μισούς (54%) των καταναλωτών από όλες τις δημογραφικές ομάδες δηλώνουν αδιάφοροι για τα πιο πρόσφατα gadget και το 42% ενδιαφέρονται λιγότερο για νέα προϊόντα σε σύγκριση με πέρυσι. Την ίδια στιγμή, πάνω από το ένα τρίτο (36%) των καταναλωτών ανησυχούν περισσότερο για το οικολογικό τους αποτύπωμα από ό,τι πριν από ένα χρόνο.

Ανάπτυξη ιδεών της αγοράς μεταχειρισμένων, κυρίως Generation Z: Το 70% των καταναλωτών αγόρασε αποκλειστικά νέα ρούχα πέρυσι και αυτή η τάση είναι ακόμη πιο έντονη στις ακόλουθες κατηγορίες: 82% για τηλέφωνα και φορητούς υπολογιστές/tablet, 84% για υποδήματα και αξεσουάρ και 87% για ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης. Ωστόσο, οι νεότεροι καταναλωτές, ειδικά η Generation Z, παρουσιάζουν μια ενθαρρυντική τάση καθώς είναι τρεις φορές πιο πιθανό να επιλέξουν μεταχειρισμένα ηλεκτρονικά από τους καταναλωτές άνω των 55 ετών. Το γεγονός αυτό υποδηλώνει στροφή προς πιο βιώσιμες καταναλωτικές συνήθειες, καθώς και πιθανή επέκταση της αγοράς μεταχειρισμένων αγαθών.

Το παράδοξο επισκευής, γνώση έναντι δράσης: Αν και σχεδόν οι μισοί καταναλωτές (45%) πιστεύουν ότι οι επισκευασμένες ηλεκτρονικές συσκευές είναι εξίσου καλές με τις καινούριες, υπάρχει μια αξιοσημείωτη διαφορά στη συμπεριφορά: οι περισσότεροι καταναλωτές επέλεξαν να μην επισκευάσουν ηλεκτρονικές συσκευές ψυχαγωγίας (85%) ή κινητά τηλέφωνα (71%). χάλασαν την τελευταία φορά. Παρόμοιες τάσεις παρατηρούνται και στην κατηγορία της μόδας, όπου το 77% των ανθρώπων αποφεύγει τις επισκευές ρούχων. Αυτή η ασυνέπεια δημιουργεί μια σημαντική ευκαιρία για τις επωνυμίες και τις επιχειρήσεις να ενθαρρύνουν και να διευκολύνουν τις επισκευές, μετατοπίζοντας τη συμπεριφορά των καταναλωτών προς πιο βιώσιμες πρακτικές.

Τα εμπόδια στη δράση είναι διαφορετικά: Τα κύρια εμπόδια στην υιοθέτηση κυκλικών πρακτικών ποικίλλουν ανά τομέα. Στα ηλεκτρονικά, τα πιο συχνά αναφερόμενα εμπόδια στην {επισκευή} από τους καταναλωτές είναι το κοστούς (57%) και η σκοπιμότητα (33%), αν και η ασυμβατότητα του λογισμικού και οι ημερομηνίες λήξης συχνά δυσκολεύουν τους καταναλωτές να παρατείνουν τη διάρκεια ζωής των ηλεκτρονικών τους συσκευών. Στη μόδα, τα κύρια εμπόδια είναι: η σκοπιμότητα (31%), η άνεση (30%) και η χρηστικότητα (27%). Η χαμηλή αξίας μεταπώλησης των προϊόντων αποτρέπει επιπλέον το 21% των καταναλωτών στην κατηγορία των ρούχων και το 27% στην {περίπτωση} των ηλεκτρονικών.