Φέτος ο Άγιος Βασίλης θα έρθει με μικρότερα δώρα για μικρούς και μεγάλους. Αυτό εκτιμάται από τον επιχειρηματικό κόσμο, καθώς ο υψηλός πληθωρισμός, η ακρίβεια και το περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα θα επηρεάσουν σημαντικά το {επίπεδο} των καταναλωτικών δαπανών στην πιο κρίσιμη περίοδο για το ελληνικό εμπόριο.

Τα καταστήματα που λειτουργούν κατά τις ώρες των Χριστουγέννων και είναι ανοιχτά τις Κυριακές 17, 24 και 31 Δεκεμβρίου, προετοιμάζουν τους καταναλωτές για τις αγορές τους, μετρώντας αντίστροφα την πληρωμή των δώρων Χριστουγέννων στους εργαζόμενους του ιδιωτικού τομέα έως τις 21 Δεκεμβρίου, γεγονός που θα τους δώσει χριστουγεννιάτικο διάλειμμα.

Την ίδια ώρα, οι έλεγχοι σε όλη την αγορά εντείνονται και η πολιτική ηγεσία του υπουργείου Ανάπτυξης δηλώνει ότι «αυτό δεν θα επιτρέψει την αναρχία στην ελληνική αγορά».

Μελέτη Focus Bari: 97% χρήση Διαδικτύου στην Ελλάδα

Στο πλαίσιο αυτό θα ελέγχονται μεταξύ άλλων τα εξής: σε ό,τι αφορά τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές, τις παραπλανητικές εκπτώσεις, την άδικη κερδοσκοπία και την κερδοσκοπία έως ότου όλοι συμμορφωθούν με τη νομοθεσία και συνειδητοποιήσουν ότι τα ελληνικά νοικοκυριά αντιμετωπίζουν την πίεση των πληθωριστικών τάσεων.

Να σημειωθεί ότι οι καταναλωτές μπορούν να υποβάλλουν παράπονα ηλεκτρονικά και τηλεφωνικά στη Γενική Γραμματεία Εμπορίου μέσω του kataggelies.mindev.gov.gr και του τετραψήφιου αριθμού 1520.

Όσον αφορά το γιορτινό τραπέζι, η πολιτική ηγεσία του υπουργείου Εσωτερικών σημειώνει ότι οι τιμές είναι μέτριες. Συγκεκριμένα, η γαλοπούλα έχει διατηρήσει τις τιμές της από πέρυσι και σε ορισμένες περιπτώσεις οι ίδιες οι αλυσίδες μειώνουν την τιμή, ενώ για το αρνί η τιμή είναι 10 ευρώ και για το κατσίκι 11 ευρώ το κιλό.

«Οι πλημμύρες στη Θεσσαλία δεν φαίνεται να επηρέασαν τόσο την ελληνική παραγωγή, άρα η κατάσταση στην αγορά είναι καλή, δεν υπάρχουν ελλείψεις ή προβλήματα εφοδιασμού», σημειώνει.

Η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών βρίσκεται υπό πίεση

Όπως σημείωσε μιλώντας στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο Θάνος Μαύρος, {συνεργάτης} της EY στην Ελλάδα και επικεφαλής του κλάδου καταναλωτικών προϊόντων και λιανικής της EY στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, η πίεση που ασκείται στην αγοραστική δύναμη και την καταναλωτική ψυχή από τον συνδυασμό οικονομικής ύφεσης και πληθωρισμού αντικατοπτρίζεται ξεκάθαρα. στα αποτελέσματα της ετήσιας έρευνας της EY Future Consumer Index.

Ειδικότερα, το 56% των συμμετεχόντων ανησυχεί πολύ για το αυξανόμενο κοστούς ζωής, το 53% για τα οικονομικά τους και το 40% για την οικονομία γενικότερα, ενώ δύο στους τρεις (69%) εκτιμούν ότι το προβληματισμός του αυξημένου κόστους ζωής θα εντατικοποιηθούν τα επόμενα χρόνια.

Εστιάζοντας στα χριστουγεννιάτικα ψώνια, ο Μαύρος επισημαίνει ότι πριν από ένα χρόνο, έρευνας έδειξε ότι το 89% των καταναλωτών σκόπευε να ξοδέψει λιγότερα ή καθόλου περισσότερα για την οικογένεια κατά τη διάρκεια των γιορτών, ενώ το 41% ​​θα ξόδευε λιγότερα σε δώρα για φίλους. «Λαμβάνοντας υπόψη τον επίμονα υψηλό πληθωρισμό, εκτιμούμε ότι η κατάσταση δεν έχει αλλάξει σημαντικά φέτος», τονίζει.

Η συντριπτική πλειοψηφία των αγορών αναμένεται να πραγματοποιηθεί εντός της εβδομάδας πριν από τα Χριστούγεννα (48%) ή την εβδομάδα των Χριστουγέννων (43%).

Ωστόσο, τονίζει ότι η διάθεση περιορισμού των εορταστικών αγορών δεν προκύπτει μόνο από τις πληθωριστικές πιέσεις, αλλά και από την αυξανόμενη επιθυμία για πιο υπεύθυνη και φιλική προς το περιβάλλον κατανάλωση.

Για παραδείγματα, σύμφωνα με την ίδια μελέτη, το 44% των καταναλωτών θα χρησιμοποιούσε λιγότερο γιορτινό φωτισμό και διακόσμηση στο σπίτι του και το 45% δήλωσε ότι ενδιαφέρεται περισσότερο για τη χρηστικότητα των προϊόντων που αγοράζει.

Προσθέτει ότι σχεδόν ένας στους τρεις καταναλωτές (31%) θέτει ως κύρια προτεραιότητά του την οικονομική προσιτότητα των προϊόντων που αγοράζει, αποτελώντας σταθερά τον κυρίαρχο τύπο καταναλωτή (AffordabilityFirst) στην ελληνική αγορά.

Ωστόσο, ένα σημαντικό ποσοστό καταναλωτών αποδίδει επίσης σημασία στον αντίκτυπο των αγοραστικών τους επιλογών στον πλανήτη και την κοινωνία, καθώς και στην υγεία τους, ενώ ορισμένοι καταναλωτές αναζητούν νέες εμπειρίες. «Έχουμε λοιπόν να κάνουμε με καταναλωτές με διαφορετικές ανησυχίες και προτεραιότητες, και τα καταναλωτικά προϊόντα και οι εταιρείες λιανικής καλούνται να λύσουν ένα παζλ», λέει ο κ. Μαύρος.

Εξοδα καταναλωτή

Η προθυμία των καταναλωτών, παρά τα προβλήματα που προκύπτουν από τις πληθωριστικές πιέσεις, να ψωνίσουν την περίοδο των εορτών, όπως γίνεται παραδοσιακά κάθε χρόνο, αποτυπώνεται σε έρευνας που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα από τον Ελληνικό Σύνδεσμο Επιχειρήσεων και Λιανικού εμπορίου με την επιστημονικά στήριξης του Εργαστηρίου ELTRUN. της Χρηματοοικονομικής Σχολής του Πανεπιστημίου Αθηνών. Η μελέτη διεξήχθη στις 3-6 Νοεμβρίου 2023 σε δείγμα 950 καταναλωτών.

Ειδικότερα, η κοινωνία αναμένεται να δαπανήσει κατά μέσο όρο 174 ευρώ ανά κάτοικο την περίοδο των Χριστουγέννων, 20% περισσότερα από 146 ευρώ το 2022. Η αύξηση αυτή οφείλεται κυρίως στις πληθωριστικές πιέσεις που καταγράφουν οι τιμές, αλλά και στη μικρή αύξηση που καταγράφεται στον μέσο καταναλωτή εισοδήματα. Η συντριπτική πλειονότητα των αγορών αναμένεται να πραγματοποιηθεί την εβδομάδα πριν από τα Χριστούγεννα (48%) ή την εβδομάδα των τραπεζικών αργιών (43%), με μεγάλο ποσοστό του κοινού να περιμένει τα Χριστούγεννα για να κάνει τις χριστουγεννιάτικες αγορές του.

Σημειώνεται ότι είχαν προηγηθεί οι μεγαλύτερες εμπορικές αργίες του Νοεμβρίου (Black Friday και Cyber ​​Monday), οι οποίες έδωσαν τη ικανότητα στους καταναλωτές να επωφεληθούν από προσφορές και να αναζητήσουν χριστουγεννιάτικα δώρα.

Σύμφωνα με τη μελέτη του SELPE, από το 26% των ανθρώπων που ψώνισαν τη Μαύρη Παρασκευή, το 4% ή περίπου 1 στα 6 άτομα, έκαναν τα περισσότερα ψώνια τα Χριστούγεννα.

Η ίδια μελέτη διαπίστωσε ότι 1 στους 4 καταναλωτές (24%) αγόραζε προϊόντα τη Μαύρη Παρασκευή. Το ποσοστό αυτό είναι υψηλότερο στην ηλικιακή ομάδα 18-44 και ιδιαίτερα στην ηλικιακή ομάδα 25-35, όπου φτάνει το 36%, ή 1 στους 3 αγοραστές. Αντίθετα, το ποσοστό των ατόμων άνω των 45 ετών είναι κάτω του 20%.

Όσον αφορά το ύψος των εκτιμώμενων δαπανών για ψώνια κατά τη διάρκεια της Black Friday για όσους αποφάσισαν να ψωνίσουν, υπολογίζεται κατά μέσο όρο στα 257 € ανά κάτοικο. Η συνολική δαπάνη υπολογίζεται σε πάνω από 200 εκατομμύρια ευρώ. Το 76% δεν ξόδεψε τίποτα, το 6% έως 50 ευρώ, το 7% έως 100 ευρώ, το 4% από 100 έως 200 ευρώ, το 5% από 200 έως 500 ευρώ, το 2% από 500 έως 1000 ευρώ και 1% πάνω από 1000 ευρώ.

Σε σχέσης με τις {απόψεις} των καταναλωτών για τη Black Friday, το 57% πιστεύει ότι είναι μια περίοδος πωλήσεων όπως κάθε άλλη, σημειώνοντας αύξηση σε σύγκριση με το 2022. Μόνο το 15% πιστεύει ότι αυτή η περίοδος πωλήσεων είναι απαραίτητη, που είναι ένα μικρό ποσοστό, αλλά παρατείνεται σε σύγκριση με το 2022 Το 68% πιστεύει ότι οι πωλήσεις κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου ήταν χαμηλότερες από τις προσδοκίες τους. Μόνο το 5% λέει ότι η Black Friday προσφέρει καλύτερες εκπτώσεις από άλλες περιόδους εκπτώσεων.

Ωστόσο, υπάρχει ένα σημαντικό ποσοστό (26%) που προγραμματίζει τις αγορές του πριν από την περίοδο των εκπτώσεων και δεν ψωνίζει εκ των προτέρων για να επωφεληθεί από αυτές τις εκπτώσεις.

Πηγή: APE BEE