Με τη δεκαήμερη πώληση να έχει ήδη ξεκινήσει, ο λιανοπωλητής θα προσπαθήσει να ζεστάνει μια αγοράστρια παγωμένη υπό το βάρος των πληθωριστικών πιέσεων, δίνοντας στους καταναλωτές την ευκαιρία να ψωνίσουν σε ένα ευρύ φάσμα κατηγοριών σε πολύ καλύτερες τιμές. Στην ίδια λογική, πολλές εταιρείες διαφημίζουν εδώ και αρκετές ημέρες την Black Friday, η οποία φέτος πέφτει την Παρασκευή 24 Νοεμβρίου, έναν μήνα πριν τα Χριστούγεννα, αλλά και την Cyber ​​​​Monday, τη Δευτέρα 27 Νοεμβρίου.

Τα προϊόντα τεχνολογίας βρίσκονται στην πρώτη γραμμή της προσφοράς και τα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά δίκτυα στην πρώτη γραμμή των προωθητικών ενεργειών, προσφέροντας στους καταναλωτές, μεταξύ άλλων, ευέλικτες λύσεις πληρωμών. Οι αλυσίδες οικιακών συσκευών έχουν επίσης ξεκινήσει εντατικές διαφημιστικές εκστρατείες και χιλιάδες μικρά καταστήματα που πωλούν μέσω αγορών αναμένουν περαιτέρω αύξηση των πωλήσεων. Έχοντας προετοιμάσει σωστά το έδαφος, πολλές επιχειρήσεις λιανικής ρίχνονται στη μάχη των προσφορών προπαραγγελίας, αλλά και προσφορών τόσο στο ψηφιακό κανάλι όσο και μέσω γραφικών καταστημάτων, με στόχο τη ρευστοποίηση εποχιακών προϊόντων και το «γεμισμό των ταμείων».

Black Friday 2023: Πότε έρχεται και τι να προσέξετε;

Σε συνέντευξή του στο Αθηναϊκό-Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων, ο αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών και αντιπρόεδρος της GRECA, Μάκης Σαββίδης, εκφράζει συγκρατημένη αισιοδοξία για τις εμπορικές δραστηριότητες, σημειώνοντας ότι ο καταναλωτής αγχώνεται πολύ από το περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα, την κατανάλωση κυρίως τα απαραίτητα. Ωστόσο, κατά τη γνώμη του, οι εμπορικές εταιρείες ετοιμάζονται να προσφέρουν τις καλύτερες τιμές για να ενισχύσουν τον προϋπολογισμό τους και να προετοιμαστούν για την περίοδο των Χριστουγέννων, που είναι και η πιο κρίσιμη περίοδος του χρόνου.

Το ηλεκτρονικό εμπόριο αναπτύσσεται με τον ίδιο ρυθμό με το φυσικό εμπόριο. Σύμφωνα με τον κ. Σαββίδη, το 90% των ηλεκτρονικών καταστημάτων είναι προεκτάσεις αναλογικών καταστημάτων και η συντριπτική πλειονότητα αυτών των επιχειρήσεων λειτουργούν σε ενιαία βάση τιμής (ηλεκτρονικά και αναλογικά). Σύμφωνα με τον ίδιο, το ηλεκτρονικό εμπόριο κερδίζει συνεχώς δημοτικότητα και δυναμώνει. Όλο και περισσότερες εταιρείες εισέρχονται σε αυτό το κανάλι και όλο και περισσότεροι καταναλωτές εμπιστεύονται τις διαδικτυακές πωλήσεις. Σε κάθε {περίπτωση}, σύμφωνα με τον κ. Σαββίδη, ο καταναλωτής είναι πλέον πολύ ενημερωμένος και πριν κάνει μια αγοράστρια ελέγχει πολύ προσεκτικά τόσο τα ηλεκτρονικά όσο και τα χαρτικά καταστήματα και γνωρίζει το {επίπεδο} τιμών των προϊόντων που αναζητά. «Η ατέλειωτος συμβουλή που δίνει στον καταναλωτή ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών κατά την περίοδο των προσφορών και των εκπτώσεων είναι η διεξαγωγή έρευνας αγοράς στα είδη που ενδιαφέρουν για την ασφάλιση της αγοράς στην καλύτερη τιμή. Όσον αφορά τις ηλεκτρονικές αγορές, ο ασφαλέστερος τρόπος πληρωμής είναι πάντα μια πιστωτική κάρτα, η οποία προστατεύει από τυχόν παρατυπίες».

Οι καταναλωτές έχουν θετική διάθεση

Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές, με περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα και με πληθωριστικές πιέσεις, είναι συντηρητικοί στην κάλυψη των αναγκών τους, αν και εκμεταλλεύονται εναγωνίως τις ευκαιρίες αγορών της Black Friday και αναζητούν τις πιο ανταγωνιστικές τιμές για τις αγορές τους στα καταστήματα. Είναι χαρακτηριστικό ότι τα αποτελέσματα της έρευνας της οικονομικής κατάστασης του ΙΟΒΕ για τον Οκτώβριο δείχνουν σημαντική αύξηση της διάθεσης για μεγαλύτερες αγορές. Ειδικότερα, οι προθέσεις των καταναλωτών για μεγαλύτερες αγορές τους επόμενους 12 μήνες (έπιπλα, οικιακές συσκευές κ.λπ.) βελτιώθηκαν σημαντικά, με σχετικό δείκτη -39 (από -47,6) μονάδες. Το 51% (από 59%) των καταναλωτών προέβλεψε ότι θα ξόδευε λιγότερα ή πολύ λιγότερα, ενώ το 8% (από 5%) περίμενε το αντίθετο.

Ωστόσο, οι προβλέψεις για την οικονομική κατάσταση των νοικοκυριών είναι πιο απαισιόδοξες. Ειδικότερα, οι προβλέψεις των καταναλωτών για την οικονομική κατάσταση του νοικοκυριού τους για τους επόμενους 12 μήνες μειώθηκαν ελαφρά τον Οκτώβριο και τον Σεπτέμβριο ο σχετικός δείκτης διαμορφώθηκε στις -42,9 (από -42,4) μονάδες. Το 58% (από το 60%) των νοικοκυριών αναμένει ελαφρά ή σημαντική επιδείνωση της οικονομικής τους κατάστασης, ενώ το 8% (από 5%) αναμένει ελαφρά βελτίωση. Ο δείκτης προθυμίας για αποταμίευση τους επόμενους 12 μήνες ενισχύθηκε ελαφρά και τον Οκτώβριο και διαμορφώθηκε στις -61,7 μονάδες (από -63,8). Το 81% των νοικοκυριών δεν πιστεύει ότι είναι δυνατή η αποταμίευση τους επόμενους 12 μήνες, ενώ το 16% πιστεύει ότι είναι δυνατό ή πολύ πιθανό.

Ο θετικός δείκτης των προβλέψεων μεταβολής των τιμών για τους επόμενους 12 μήνες ενισχύθηκε ακόμη περισσότερο τον Οκτώβριο και διαμορφώθηκε στις +42,1 μονάδες. έναντι +33,6 πόντων Τον Σεπτέμβριο. Το 66% (από 60%) των νοικοκυριών ανέμενε αύξηση των τιμών με τον ίδιο ή ταχύτερο ρυθμό και το 11% (από 10%) περίμενε σταθερότητα. Όσον αφορά τις εκτιμήσεις της τρέχουσας οικονομικής κατάστασης των νοικοκυριών, το ποσοστό των καταναλωτών που λένε ότι «μόλις τα περνούν» αυξήθηκε στο 59%, ενώ το ποσοστό των καταναλωτών που λένε ότι χρησιμοποιούν αποταμιεύσεις μειώθηκε στο 12% από 14%. Οι καταναλωτές που δήλωσαν ότι αποταμίευαν λίγο ή πολύ αποτελούσαν το 20% του συνόλου, ενώ το ποσοστό όσων δήλωσαν «χρεωμένοι» ήταν 8%. Σε ερώτηση για την {αξιολόγηση} του βαθμού αβεβαιότητας των νοικοκυριών ως προς τη μελλοντική προοδευτικότητα της οικονομικής κατάστασης, το 59% δήλωσε τον Οκτώβριο ότι η οικονομική τους κατάσταση μπορούσε να προβλεφθεί με δυσκολία ή σχετικά δύσκολη, ελαφρώς υψηλότερη από τον προηγούμενο μήνα, όταν ήταν {επίπεδο} 52%.

Πηγή RES-EMP