Σε εορταστικό κλίμα καθώς πλησιάζουν τα Χριστούγεννα, η αγοράστρια έχει αρχίσει να κινείται, με πολλά καταστήματα να στολίζουν ήδη τις βιτρίνες τους, να πακετάρουν μηχανήματα και να ετοιμάζονται να μπουν στη «μητέρα των μαχών» της Black Friday (24 Νοεμβρίου).

Μικροί και μεγάλοι συμμετέχουν στον «χορό της Black Friday», με την τελευταία να έχει προφανώς πολύ μεγαλύτερες ευκαιρίες για περικοπές τιμών και δυνατές προσφορές. Οι μεγάλες αλυσίδες λιανικής ήδη «βομβαρδίζουν» ηλεκτρονικά τους καταναλωτές για να εγγραφούν στα ενημερωτικά δελτία τους, ώστε να είναι οι πρώτοι που θα ενημερωθούν για τις «μεγαλύτερες πωλήσεις της χρονιάς». Μάλιστα κάποια πολυκαταστήματα έχουν ήδη ξεκινήσει την αντίστροφη μέτρηση.

Η αγοράστρια βρίσκεται στους ρυθμούς της Black Friday – σκληρής μάχης προσφορών

Αλυσίδες καταστημάτων ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών, μικρές και μεγάλες, προσπαθούν να προσελκύσουν καταναλωτές στα ταμεία χρησιμοποιώντας διάφορους τύπους διαφημιστικών καμπανιών (π.χ. διευκολύνσεις πληρωμών, διαφημιστικές καμπάνιες). Η ζήτηση αναμένεται να είναι μεγαλύτερη φέτος και εκτιμάται ότι θα καλύψει όλους τους κλάδους και όχι μόνο ηλεκτρονικά και ηλεκτρικά προϊόντα, όπως παραδοσιακά. Θεωρητικά, οι επιχειρήσεις που έχουν παντοκαναλική παρουσία και εργαλεία προώθησης έχουν μεγαλύτερο {πλεονέκτημα}. Ωστόσο, ακόμη και μικρομεσαίοι «παίκτες» δεν θα μείνουν αδρανείς και θα επικεντρωθούν στη διαπροσωπική επαφής.

Όλοι θα βγάλουν το βαρύ πυροβολικό στις 24 Νοεμβρίου και οι περικοπές των τιμών θα κορυφωθούν την Κυβερνο Δευτέρα. Δεδομένης της έλλειψης ενδιάμεσων πωλήσεων, οι προετοιμασίες για τη «Black Friday», το πιο απαιτητικό crash test της περιόδου των Χριστουγέννων, μια περίοδο που η κίνηση στο λιανεμπόριο είναι στο κόκκινο, μπαίνουν σε κρίσιμη φάση καθώς απαιτείται πρόωρη προθέρμανση για να επιτευχθεί το καλύτερο {αποτέλεσμα}. Το 2022, ο κύκλος εργασιών της αγοράς κατά την περίοδο των Χριστουγέννων έφτασε τα 4 δισεκατομμύρια ευρώ σε εθνικό {επίπεδο}, συμπεριλαμβανομένων των αυξήσεων των τιμών.

Αξίζει να τονιστεί ότι πάνω από το 20% του ετήσιου τζίρου των επιχειρήσεων λιανικής πέφτει την περίοδο των Χριστουγέννων, ενώ για επιχειρήσεις άρρηκτα συνδεδεμένες με το κλίμα των γιορτών (παιχνιδόσπιτα) το ποσοστό αυτό ξεπερνά το 40%. Τα τελευταία χρόνια που η μόδα της Black Friday έχει εξαπλωθεί και πέρα ​​από τα σύνορα της Ελλάδας, ελάχιστοι αποφασίζουν να αγοράσουν χριστουγεννιάτικα δώρα πολύ νωρίτερα, εκμεταλλευόμενοι τις προσφορές.

Ωστόσο, δεν πρέπει να περιμένουμε θαύματα όσον αφορά τις τιμές, καθώς το μικρό μέγεθος και η έλλειψη ανταγωνισμού στην ελληνική αγοράστρια μειώνουν τις προσδοκίες ως προς το ποσοστό των εκπτώσεων. Η Ελλάδα δεν είναι… οι ΗΠΑ, όπου η Black Friday είναι γεμάτη αγορές πανικού, μειώσεις τιμών που ξεπερνούν το 90% και εκπτώσεις στα καταστήματα.

Χιλιάδες μικρά καταστήματα που πωλούν online αναμένεται επίσης να δουν άνοδο των εσόδων και των πωλήσεων, με αλυσίδες ρούχων και υποδημάτων να σπεύδουν επίσης να συμμετάσχουν σε έναν μαραθώνιο προσφορών για να πάρουν ένα κομμάτι από την πίτα εκπτώσεων της Black Friday.

Οι τηλεοράσεις έχουν τα δικά τους

Ο αδιαμφισβήτητος βασιλιάς των αγορών της Black Friday είναι τα τεχνολογικά είδη – και – στην Ελλάδα. Σχεδόν οι μισοί από τους καταναλωτές που ψωνίζουν κατά την περίοδο των εκπτώσεων της Black Friday, ή το 43%, αγόρασαν προϊόντα από αυτήν την κατηγορία το 2022.

Στη δεύτερη θέση βρίσκονται οι οικιακές συσκευές με 16% και τα προϊόντα ψυχαγωγίας με 9%. Αυτό που είναι όμως ιδιαίτερα ενδιαφέρον είναι ότι ένα σημαντικό ποσοστό των καταναλωτών, το 32%, αγόρασε όποιο προϊόν θεωρούσε ότι ήταν σε καλή τιμή.

Όσον αφορά το ποια προϊόντα τεχνολογίας είναι πιο δημοφιλή στους Έλληνες καταναλωτές κατά τη διάρκεια της Black Friday, σύμφωνα με έρευνας που έγινε για γνωστό δίκτυο τεχνολογίας, το 2022, οι αγαπημένες κατηγορίες προϊόντων των αγοραστών ήταν τηλεοράσεις (34%), κινητά τηλέφωνα (25%). . ). %) και φορητούς υπολογιστές (11%). Ακολουθούν Bluetooth, smartwatches και συσκευές πολλαπλών λειτουργιών, tablet, PS5 και επιτραπέζιοι υπολογιστές.

Σύμφωνα με έρευνες -και πέρυσι- ήρωας της «Μαύρης Παρασκευής», εκτός από τεχνολογικά είδη, ήταν οι οικιακές συσκευές. Όσον αφορά την αγοράστρια των οικιακών συσκευών, αποδεικνύεται ότι οι καταναλωτές λατρεύουν το… σκούπισμα, γιατί το 2022 το 58% αγόρασε ηλεκτρική σκούπα. Τα κλιματιστικά (27%) και τα πλυντήρια ρούχων (15%) απέδωσαν επίσης καρπούς την περσινή Black Friday, καθώς ελάχιστοι καταναλωτές έκαναν τέτοιες αγορές.

Υπενθυμίζεται ότι, σύμφωνα με τους κανονισμούς που ισχύουν από τις αρχές του 2023, οποιαδήποτε ανακοίνωση μειώσεων τιμών για προϊόντα που χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο κατάστημα, κατά τις περιόδους εκπτώσεων και προωθητικών ενεργειών, θα πρέπει να βασίζεται στη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών και όχι στην τιμή που είχε το προϊόν εκείνη την ημέρα ή ακόμα και λίγες μέρες νωρίτερα. Ως τιμή αναφοράς λαμβάνεται η χαμηλότερη τιμή από τον τελευταίο μήνα και σε αυτήν θα πρέπει να προστίθεται κάθε μείωση τιμής που αποφασίσει να κάνει η εταιρεία και καταγραφεί στο προϊόν.