Οι καταναλωτές μπόρεσαν να αγοράσουν μη βασικά αγαθά όπως το γάλα φέτος λόγω μεγαλύτερης συνολικής ακρίβειας. Ή επέλεξαν περισσότερα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για τον ίδιο λόγο. Ωστόσο, ήταν διαφορετικό στην {περίπτωση} της κατηγορίας της επώνυμης μπύρας, όπου ο συνολικός όγκος πωλήσεων έκλεισε ελαφρώς πάνω από το 2022 και ανήλθε σε περίπου 4 εκατομμύρια εκατόλιτρα. Αν μάλιστα αυτή η άνοιξη ήταν πραγματική άνοιξη και όχι παράταση του χειμώνα, τα αποτελέσματα κατανάλωσης μπύρας θα ήταν ακόμα καλύτερα.

Όπως εξήγησε ο κ. Δανιηλίδης, Διευθύνων Σύμβουλος της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, σε εκδήλωση παρουσίασης του απολογισμού βιωσιμότητας της εταιρείας, αν και το πρώτο τρίμηνο πήγε καλά, το δεύτερο τρίμηνο, μια πολύ σημαντική περίοδος κατανάλωσης, παρεμποδίστηκε από το ασυνήθιστα κρύο τον Μάιο και Ιούνιος. Το τρίτο τρίμηνο, παρά τις καταστροφικές πλημμύρες στη Θεσσαλία, ήταν καλύτερο από το αναμενόμενο και ο επικεφαλής της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας χαρακτήρισε εξαιρετικούς τους τελευταίους μήνες του χρόνου.

Μάλιστα, η μπύρα δεν «νίκησε» μόνο τον πληθωρισμό, αλλά και τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. «Η κατηγορία μπύρας είναι η μόνη κατηγορία στα ράφια των σούπερ μάρκετ όπου τα επώνυμα προϊόντα αποδίδουν καλύτερα από τις ιδιωτικές ετικέτες», είπε ο Δανιηλίδης.

Η αγοράστρια των αλκοολούχων ποτών παρουσίασε ακόμη πιο θετικά αποτελέσματα από την μπύρα, σημειώνοντας αύξηση 5-7% φέτος. Υπενθυμίζεται ότι από το 2021 τη διανομή των προϊόντων Bacardi θα αναλάβει η μεγαλύτερη ζυθοποιία της χώρας.

Οι προσφορές έκαναν τη διαφορά

Σύμφωνα με τον επικεφαλής της ελληνικής θυγατρικής του ομίλου Heineken, ισχυρές προωθητικές εκστρατείες από ζυθοποιίες σε συνδυασμό με τιμές που δεν αυξήθηκαν υπερβολικά είχαν ως {αποτέλεσμα} οι καταναλωτές να προτιμούν επώνυμα προϊόντα.

«Ως κατηγορία έχουμε το υψηλότερο ποσοστό προώθησης στην Ευρώπη», σχολιάζει ο πρόεδρος της εταιρείας.

Όσον αφορά τις αυξήσεις τιμών, η Browar Ateny αύξησε τις τιμές της τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους. κατά 7-8%, ενώ σκοπεύει να συνεχίσει νέες αυξήσεις και το 2024. Ωστόσο, όπως σημείωσε ο κ. Δανιηλίδης, οι επερχόμενες αυξήσεις τιμών θα είναι σαφώς πιο περιορισμένες.

Οι εξαγωγικές πωλήσεις της εταιρείας ξεκίνησαν επίσης το 2023 χωρίς σημαντικές αλλαγές. Την περίοδο 2021–2022, το μερίδιο των εξαγωγών αντιπροσώπευε το 14% της συνολικής παραγωγής.

Ποινή της Επιτροπής Ανταγωνισμού

Ερωτηθείς για το πρόστιμο που επέβαλε η Επιτροπή Ανταγωνισμού στην Αθηναϊκή Ζυθοποιία είπε ότι το Συμβούλιο της Επικρατείας απέρριψε την έφεση της εταιρείας κατά της απόφασης του Διοικητικού Εφετείου και η υπόθεση έκλεισε.

Υπενθυμίζεται ότι το Διοικητικό Εφετείο έκανε εν μέρει δεκτή την προσφυγή της εταιρείας, μειώνοντας το πρόστιμο που επέβαλε ο ανεξάρτητος φορέας κατά 17% σε σχέσης με το αρχικό ποσό, στα 26,7 εκατ. ευρώ.

Επενδύσεις ύψους 65 εκατ. ευρώ

Με στρατηγικό προσανατολισμό στη βιωσιμότητα και εστίαση σε τρεις βασικούς πυλώνες (Περιβάλλον – Κοινωνία – Ευθύνη), η Αθηναϊκή Ζυθοποιία αναπτύσσει ένα φιλόδοξο επενδυτικό σχέδιο ύψους 65 εκατ. ευρώ για την τριετία 2024-2026, εκ των οποίων περίπου το 50% θα είναι που διατίθενται σε πράσινες επενδύσεις.

Εκτός από την επίτευξη του στόχου για επίτευξη ισοζυγίου παραγωγής ουδέτερου άνθρακα έως το 2030, έχοντας ήδη επιτύχει μείωση 20% στις εκπομπές CO2, με έτος βάσης το 2018, το επενδυτικό σχέδιο εστιάζει επίσης στην αύξηση της παραγωγικής ικανότητας των δύο ζυθοποιιών της εταιρείας σε Πάτρα και Θεσσαλονίκη .

Παράλληλα, η εταιρεία υλοποιεί το πρώτο και μεγαλύτερο Πρόγραμμα Συμβολαιακής Καλλιέργειας Κριθής, στο πλαίσιο του οποίου προμηθεύεται ελληνικό κριθάρι από περίπου 2.000 αγρότες.

Από το 2008, η εταιρεία έχει αγοράσει συνολικά περίπου 550.000 τόνους υψηλής ποιότητας ελληνικής κριθής βύνης και για το 2022, στο πλαίσιο του προγράμματος, αγόρασε το 100% του κριθαριού που χρησιμοποιείται για παραγωγικούς σκοπούς.

Σύμφωνα με την Έκθεση Βιωσιμότητας, η Αθηναϊκή Ζυθοποιία έχει θετικό αντίκτυπο που ωφελεί την ελληνική κοινωνία, δεδομένου ότι η άμεση οικονομική αξίας που μεταφέρεται (στην κοινωνία) είναι 378 εκατ. ευρώ για την περίοδο 2021-2022.