Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχουν γίνει η πρωταρχική επιλογής των Ελλήνων καταναλωτών και ο κύριος ανταγωνιστής των επώνυμων προϊόντων. Από το “Home Basket” ή τα ράφια των σούπερ μάρκετ, η διαφορά τιμής οδηγεί τους καταναλωτές να τα επιλέξουν, επειδή η ακρίβεια παραμένει και η προσπάθειας μείωσης των εξόδων αγορών αποτελεί βασική προτεραιότητα.

Η σημαντική ενίσχυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (PL) και ο αντίκτυπός τους στους οικογενειακούς προϋπολογισμούς αποδεικνύεται και από τα στοιχεία της Επιτροπής Ανταγωνισμού από επιθεωρήσεις που διενεργήθηκαν την τελευταία περίοδο σε μια σειρά αγαθών, εξετάζοντας τον αντίκτυπο του καλαθιού των νοικοκυριών. Μάλιστα, στα τρόφιμα, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας είναι ελαφρώς υψηλότερο και ανήλθε στο 26,7% από 26,3% την ίδια περίοδο του 2022. Στην κατηγορία προσωπικής περιποίησης και ομορφιάς το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας είναι 20,9%, ενώ στην κατηγορία των προϊόντων οικιακής χρήσης φτάνει το 25,7%.

Και ενώ στο παρελθόν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ήταν η τελευταία επιλογής, τουλάχιστον για τους Έλληνες, τα τελευταία 20 χρόνια, λόγω της οικονομικής κρίσης και της έκρηξης της ακρίβειας, σήμερα το 1/3 των προϊόντων στο καλάθι – όχι μόνο των οικονομικά ασθενέστερων αυτά – είναι ιδιωτική ετικέτα. Σύμφωνα με στοιχεία έρευνας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, η προοδευτικότητα των μετοχών είναι εντυπωσιακή: από 19,5% το 2007, το 2013 έφτασαν το 27,4% και σήμερα ανέρχονται στο 32,9%. Η θέση αυτών των προϊόντων στο καλάθι άλλων Ευρωπαίων είναι εντυπωσιακή, καθώς σε ορισμένες περιπτώσεις φτάνει ακόμη και το 50%.

Νέες κατηγορίες

Τα στοιχεία PLMA δείχνουν ότι στην Ελβετία το ποσοστό αυτό ως προς την αξίας είναι 51,8%, στη Γερμανία 40,9%, στην Ισπανία 44%, στην Ολλανδία 44,9%, στην Πορτογαλία 42,9% και στο Ηνωμένο Βασίλειο 43,6%, ενώ στην Ελλάδα ήταν 23,9%.

Έρευνας που διεξήγαγε η Focus Bari έδειξε ότι το 96% των Ελλήνων δήλωσε ότι είχε αγοράσει ένα προϊόν ιδιωτικής ετικέτας τουλάχιστον μία φορά και το 93% το πρόσθεσε τακτικά στο καλάθι του. Η μελέτη αυτή επιβεβαιώνει αυτό που δείχνουν και τα στοιχεία οργανωμένων λιανικών πωλήσεων, όπου οι καταναλωτές που αντιμετωπίζουν πληθωριστικές πιέσεις αναζητούν φθηνότερα είδη. Οι έμποροι λιανικής εκπληρώνουν επίσης αυτή την ανάγκης διευρύνοντας συνεχώς τη γκάμα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας που πωλούν σε νέες κατηγορίες, καθώς την τελευταία δεκαετία παρατηρούν ότι μεγάλο ποσοστό των καταναλωτών πιστεύει ότι «αξίζουν τα χρήματά τους», ξεκινώντας από 64% το 2010. έως 83% το 2023

Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας που μπορούν να βρουν οι Έλληνες στα σούπερ μάρκετ περιλαμβάνουν τρόφιμα όπως καφές, τοστ, κονσέρβες, ζυμαρικά, όσπρια, σάλτσες, λάδια, γαλακτοκομικά προϊόντα, αναψυκτικά και μπύρες, ενώ τα μη εδώδιμα περιλαμβάνουν απορρυπαντικά πλυντηρίων ρούχων και απορρυπαντικά οικιακής χρήσης. μαλακτικά, προϊόντα προσωπικής υγιεινής, μεταξύ άλλων. σαμπουάν, κρέμες χεριών και σώματος και προϊόντα styling, χαρτικά και ζωοτροφές. Μεγάλες αλυσίδες στοιχηματίζουν σε αυτή την κατηγορία προϊόντων και επενδύουν στην επέκταση των κατηγοριών τους, επειδή η αποκλιμάκωση των τιμών είναι αργή και οι ανάγκες των καταναλωτών παραμένουν. Μάλιστα, η ακρίβεια αύξησε τον τζίρο της ιδιωτικής ετικέτας, ο οποίος τον 10ο μήνα του 2023 παρουσίασε αύξηση 11,9%.

Premium Έκδοση ΝΕΑ