Οι περισσότεροι Έλληνες καταναλωτές προτιμούν να χρησιμοποιούν φυτικά καλλυντικά. Εκτός από την ποιότητα, οι καταναλωτές επιλέγουν βότανα καλλυντικά για έναν υγιεινό τρόπο ζωής και έχουν επίσης αναπτύξει οικολογική συνειδητοποίηση, λαμβάνοντας υπόψη τον αντίκτυπο αυτών των προϊόντων στο περιβάλλον και την υγεία τους. Αυτά είναι τα κύρια συμπεράσματα της ηλεκτρονικής έρευνας που διεξήχθη από το εργαστήριο μάρκετινγκ Marlab του Πανεπιστημίου της Μακεδονίας μεταξύ 11 Νοεμβρίου και 22 Δεκεμβρίου 2023. Επιπλέον, σύμφωνα με τη μελέτη, ένα μεγάλο ποσοστό των καταναλωτών που έλαβαν μέρος σε αυτήν (65%) είναι πιστοί και δεσμευμένοι στη χρήση των βοτανικών καλλυντικών.

Αγροτικά και τρόφιμα: Τι σχέσης έχει η υγιεινή διατροφή με τα φυτικά καλλυντικά;

Σκοπός της μελέτης ήταν να ανακαλυφθούν οι {απόψεις} και οι καταναλωτικές συνήθειες των Ελλήνων καταναλωτών σχετικά με τα φυτικά καλλυντικά. Στο ερωτηματολόγιο της έρευνας απάντησαν 428 άτομα. Στο δείγμα κυριαρχούσαν γυναίκες (88%), ενώ ένα μικρό ποσοστό των ατόμων που συμμετείχαν στη μελέτη ήταν άνδρες (12%). Η έρευνας διεξήχθη υπό την επιστημονικά εποπτεία του διευθυντή Marlab καθηγητή Rodouli Tsiotsou και διεξήχθη από εθελοντές εργαστηρίων: PhD Student Smaragda Samara και προπτυχιακούς φοιτητές Chrysoula Doulala, Athanasia-Sotiria Zafeiri, Andromachi Koroniadou και Nefeli-Maria Simou.

Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι το 61% των ερωτηθέντων χρησιμοποιεί φυτικά καλλυντικά. Το 29% τα χρησιμοποιεί επειδή πιστεύει ότι είναι καλύτερης ποιότητας από τα συμβατικά καλλυντικά, το 22% επειδή θέλει να ακολουθήσει έναν υγιεινό τρόπο ζωής, το 22% αναφέρει την επιθυμία να προστατεύσει το περιβάλλον, το 20% τα επιλέγει για λόγους υγείας και το 5% χρησιμοποιεί φυτικά καλλυντικά, επειδή τα χρησιμοποιούν η οικογένεια/φίλοι τους.

Όσον αφορά τη συχνότητα χρήσης φυτικών καλλυντικών, το 8% του ερωτηθέντος δείγματος χρησιμοποιεί πάντα φυτικά καλλυντικά, το 57% συχνά, το 32% μερικές φορές και το 3% σπάνια ή πολύ σπάνια. Η χρήση καλλυντικών προϊόντων αειφόρου παραγωγής θεωρείται σημαντική/πολύ σημαντική για τη συντριπτική πλειοψηφία του δείγματος (86%).

Το 85% των ερωτηθέντων τονίζει ότι η βιώσιμη παραγωγή και κατανάλωση φυτικών καλλυντικών είναι πολύ σημαντική ή πολύ σημαντική. Το 34% χρησιμοποιεί συστατικά ως κριτήριο για την {αξιολόγηση} της βιώσιμης παραγωγής φυτικών προϊόντων, το 20% αναζητά προϊόντα που παράγονται χωρίς δοκιμές σε ζώα, το 20% επικεντρώνεται σε φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες, το 13% δίνει έμφαση στην εταιρική κοινωνική ευθύνη, το 7% στη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας στην παραγωγή και 5% στην καθιέρωση πρακτικών και στρατηγικών που προάγουν τη βιωσιμότητα στη μεταποίηση.

Ποια κριτήρια εξετάζουν οι καταναλωτές όταν αγοράζουν ένα φυτικό καλλυντικό προϊόν; Η έρευνας δείχνει ότι τα συστατικά επηρεάζουν το 32%, ακολουθούμενο από την τιμή – 30%, τις συστάσεις από άλλους – 19% και τη φήμη της εταιρείας – 18%.

Η στροφή των καταναλωτών στα φυτικά καλλυντικά, σε συνδυασμό με τη συνεχή ανάπτυξη ιδεών του κλάδου, αποτέλεσαν ευκαιρία για έρευνας από το Εργαστήριο Μάρκετινγκ MARLAB του Πανεπιστημίου Μακεδονίας.

Μέρος αυτής της έρευνας απονεμήθηκε το βραβείο για την καλύτερη {περίπτωση} διδασκαλίας στο θεματικό τμήμα: κοιτάζοντας το μέλλον: συνειδητή και υπεύθυνη παραγωγή και κατανάλωση στο Διεθνές Συνέδριο “XV Διεθνές Συνέδριο για τις Διδασκαλικές Περιπτώσεις που σχετίζονται με το δημόσιο και μη κερδοσκοπικό μάρκετινγκ”, που πραγματοποιήθηκε στη Λίμα του Περού.

Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ