Μετά από 15 χρόνια σιωπής, ο Βασίλης Φουρλής προτείνει ξανά μια μηχανή δημιουργίας χρημάτων που ονομάζεται ΙΚΕΑ, επενδύοντας στην ανάπτυξη ιδεών ενός δικτύου οικιακών συσκευών και επίπλων στην ελληνική αγοράστρια, ανοίγοντας 3 νέα μεγάλα καταστήματα.

Βασίλης Φουρλής: Επιστροφή στις κατευθυντήριες γραμμές μετά από 14 χρόνια

Όπως είχε προγραμματιστεί, στα υπό κατασκευή πάρκα λιανικής Trade Estates θα λειτουργήσουν 3 νέα ΙΚΕΑ, το πρώτο στην Πάτρα που θα ολοκληρωθεί τον Νοέμβριο του τρέχοντος έτους και πιθανότατα θα φιλοξενήσει και το πρώτο κατάστημα Kiabi επί ελληνικού εδάφους. Γαλλική μόδα), το δεύτερο στο Ηράκλειο Κρήτης -θα ανοίξει το καλοκαίρι του 2025- και το τρίτο στο Ελληνικό το 2027.

Τι αλλάζει στα καταστήματα ΙΚΕΑ;

Φυσικά, η «εμπειρίας ΙΚΕΑ» έχει ήδη αλλάξει. Αυτό δεν είναι ένα μοναχικό μπλε «κουτί» 20.000-25.000 τετραγωνικών μέτρων με αποθήκες self-service, εστιατόρια, παιδική χαρά, σουηδικό σούπερ μάρκετ παντοπωλείου, τεράστιους χώρους στάθμευσης και χιλιάδες κωδικούς προϊόντων απευθείας στο καλάθι αγορών, αλλά ένα μεσαίο κατάστημα 8.000-15.000 τ.μ που λειτουργεί σε μεγάλο βαθμό ως κόμβος λιανικής, «συγκατοικώντας» και με άλλες μάρκες.

Χαρακτηριστικό παραδείγματα είναι το Fourlis Retail Hub που κατασκευάζεται στο αεροδρόμιο των Σπάτων.

Συγκεκριμένα, αρχίζει να διαμορφώνεται η μετατροπή του πάρκου λιανικής του αεροδρομίου από την περιοχή που βρίσκεται σήμερα η ΙΚΕΑ σε κέντρο λιανικής που θα στεγάζει και άλλα καταστήματα λιανικής του ομίλου εκτός από το ΙΚΕΑ. Το κατάστημα Intersport και το κατάστημα Holland & Barrett είναι ήδη ανοιχτά και τον Σεπτέμβριο στη λογική του «back to school» θα ανοίξει και κατάστημα τρίτης εταιρείας λιανικής, από τις πιο γνωστές. Σύμφωνα με πληροφορίες, δίπλα στο κατάστημα ΙΚΕΑ θα λειτουργεί κατάστημα της αλυσίδας τεχνολογίας Πλαίσιο της οικογένειας Γεράρδου.

Επιπλέον, σύντομα θα ανοίξει νέο εμπορικό κέντρο στη Λάρισα, όπου και το κατάστημα ΙΚΕΑ έχει συρρικνωθεί, όπως και στο αντίστοιχο πάρκο λιανικής Trade Estates στα Ιωάννινα.

Μικρά «αδέρφια» ΙΚΕΑ.

Στο πλαίσιο της συνολικής μείωσης του μεγέθους του δικτύου καταστημάτων ΙΚΕΑ, σημαντικό ρόλο θα παίξουν και τα καταστήματα της πόλης στα αστικά κέντρα, «άξονας που θα γίνεται όλο και πιο σημαντικότητα στα αποτελέσματά μας» -όπως χαρακτηριστικά ανέφερε ο κ. Βαλαχής.

Όσο για τα μικρά «αδέρφια» της ΙΚΕΑ, η αρχή έγινε στο The Mall Athens και στον Πειραιά, ενώ μέσα στα επόμενα τρία χρόνια σχεδιάζεται να κατασκευαστούν 6 νέα καταστήματα (έως 2.500 τ.μ.) και στις τρεις χώρες που βρίσκεται η ταμπέλα ( Ελλάδα, Κύπρο και Βουλγαρία).

Ωστόσο, το σχέδιο κατασκευής καταστήματος πόλης στο κέντρο της Αθήνας εγκαταλείφθηκε, με κύριο λόγο τα δυσανάλογα υψηλά ενοίκια, εξ ου και την αναζήτηση κατάλληλων τοποθεσιών στις περιφερειακές αγορές της Αττικής, αλλά και σε επαρχιακές πόλεις.

Βασικοί άξονες στρατηγικής ανάπτυξης

Όπως δήλωσε ο Δημήτρης Βαλαχής, Διευθύνων Σύμβουλος του ομίλου Fourlis κατά τη χθεσινή γενική συνέλευση της εισηγμένης, οι βασικοί άξονες της στρατηγικής ανάπτυξης καταστημάτων ΙΚΕΑ είναι:
• Βελτιστοποιημένο δίκτυο καταστημάτων
• Επέκταση με νέα καταστήματα
• Επέκταση σε καταστήματα της πόλης
• Έμφαση στην πολυκαναλική προσέγγιση και ψηφιοποίηση
• Στρατηγική μείωση τιμών

Σημειώνεται ότι το υπάρχον δίκτυο ΙΚΕΑ στην ελληνική αγοράστρια (13 σημεία πώλησης) αύξησε τις πωλήσεις κατά 4,6% το πρώτο τρίμηνο του έτους, φτάνοντας τα 78,2 εκατ. ευρώ από 74,7 εκατ. ευρώ, και βελτίωσε το περιθώριο κέρδους, αποτελέσματα που προκύπτουν από αυξημένα όγκο πωλήσεων και ως {αποτέλεσμα} μειώσεων τιμών.

Συγκεκριμένα, η ΙΚΕΑ μείωσε τις τιμές κατά 8-10% στο 20% των προϊόντων που διατίθενται στην Ελλάδα, «διορθώνοντας» σταδιακά την επιβάρυνση της παραγωγής και το κοστούς διακοπής της εφοδιαστικής αλυσίδας.