Η μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής οινοπνευματωδών ποτών στον κόσμο προειδοποιεί κατά της πώλησης των δημοφιλών ουίσκι κορυφαίων της στη Λατινική Αμερική και την Καραϊβική, σημειώνουν οι Los Angeles Times.

Η Diageo με έδρα το Λονδίνο λέει ότι οι καταναλωτές στην περιοχή έχουν σταματήσει να ξοδεύουν σε αλκοολούχα ποτά λόγω της επιδείνωσης των «μακροοικονομικών πιέσεων».

Μπύρες χωρίς αλκοόλ: οι αυξανόμενες πωλήσεις δείχνουν τι προτιμούν οι νεότερες γενιές

Η προειδοποίηση για τα κέρδη οδήγησε τις μετοχές σε πτώση έως και 15% στις πρωινές συναλλαγές, τη χειρότερη ενδοημερήσια πτώση από το 2009, εξαλείφοντας περισσότερα από 10 δισεκατομμύρια λίρες από την αγοραία αποτίμηση της Diageo.

Ιδιαίτερο πλήγμα δέχτηκαν οι πωλήσεις των premium ουίσκι του ομίλου, όπως το Johnnie Walker. Αντίθετα, οι καταναλωτές ουίσκι επιλέγουν φθηνότερα μπουκάλια όπως Old Parr και Black & White. Οι πωλήσεις της Diageo στη Λατινική Αμερική και την Καραϊβική για την περίοδο Ιουλίου-Δεκεμβρίου, το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους της, αναμενόταν να είναι περίπου 2% υψηλότερες από την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Ιδιαίτερο πλήγμα δέχτηκαν οι πωλήσεις των premium ουίσκι του ομίλου, όπως το Johnnie Walker. Αντίθετα, οι καταναλωτές ουίσκι επιλέγουν φθηνότερες ετικέτες όπως Old Parr και Black & White.

Οι πωλήσεις της Diageo στη Λατινική Αμερική και την Καραϊβική για την περίοδο Ιουλίου-Δεκεμβρίου, το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους της, αναμενόταν να είναι περίπου 2% υψηλότερες από την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Ο όμιλος δήλωσε σήμερα το πρωί ότι οι πωλήσεις για την περίοδο είναι πιθανό να μειωθούν «κατά περισσότερο από 20 τοις εκατό σε σύγκριση με πέρυσι. Ως {αποτέλεσμα}, τα λειτουργικά κέρδη για το πρώτο εξάμηνο του έτους θα είναι χαμηλότερα σε σχέσης με το προηγούμενο έτος.

Η Diageo, που δημιουργήθηκε από τη συγχώνευση των Grand Metropolitan και Guinness το 1997, είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός στον κόσμο σκωτσέζικο και καναδικό ουίσκι, βότκα, τζιν, ρούμι και τεκίλα. Οι μάρκες του περιλαμβάνουν τζιν Tanqueray, βότκα Smirnoff και λικέρ κρέμα Baileys.

Για μεγάλο μέρος της τελευταίας δεκαετίας, η ομάδα ήταν επικεφαλής του Ιβάν Μενέζες, ο οποίος πέθανε ξαφνικά τον Ιούνιο σε ηλικία 63 ετών, λίγες εβδομάδες πριν από την προγραμματισμένη συνταξιοδότησή του. Ως διάδοχός του επιλέχθηκε ο Debra Crew, πρώην επικεφαλής επιχειρησιακός διευθυντής της Diageo.

Η κατάρρευση της Λατινικής Αμερικής

Η Diageo έχει ήδη τονίσει ότι μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA στα τέλη του περασμένου έτους, τα επίπεδα των αποθεμάτων τον Ιούνιο ήταν υψηλότερα από τα αναμενόμενα στη Λατινική Αμερική, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το 11% των πωλήσεών της.

«Δυστυχώς, οι μακροοικονομικές πιέσεις έχουν επιδεινωθεί, με {αποτέλεσμα} χαμηλότερη κατανάλωση και μεγαλύτερη πτώση στις συναλλαγές των καταναλωτών από ό,τι περίμενε η ομάδα», εξήγησε ο 52χρονος Crew. «Αυτό έχει επιβραδύνει την ικανότητα της περιοχής να επεξεργάζεται αυτές τις προμήθειες».

Το πιο δημοφιλές αλκοολούχο ποτό της Diageo στη Λατινική Αμερική και την Καραϊβική είναι το σκωτσέζικο ουίσκι, για το οποίο οι καταναλωτές ξοδεύουν σήμερα λιγότερα λόγω οικονομικών δυσκολιών.

Εκτός από την προειδοποίηση βραχυπρόθεσμης απόδοσης, η Diageo προειδοποίησε επίσης ότι η μακροπρόθεσμη αύξηση των κερδών θα είναι χαμηλότερη από την προηγούμενη καθοδήγηση, καθώς “συνεχίζουμε να επενδύουμε στα προϊόντα μας”.

Ο Τζέιμς Έντουαρντς Τζόουνς, αναλυτής καταναλωτών στην RBC, δήλωσε: «Οι ανησυχίες μας είναι ότι η Diageo αντιμετωπίζει ευρεία πτώση στην κατανάλωση αλκοολούχων ποτών υψηλής ποιότητας, λόγω των μακροοικονομικών πιέσεων σε όλο τον κόσμο, με άγνωστη ημερομηνία λήξης».