Σε «εμπόλεμη ζώνη» μετατρέπεται η ολοήμερη αγοράστρια Ho.Re.Ca όπου η ισορροπία στη διανομή καφέ, μπύρας και αλκοολούχων ποτών ανατρέπεται, «κοκκινίζοντας» τον ανταγωνισμό.

Η ραγδαία ανάπτυξη ιδεών του ελληνικού τουρισμού τα τελευταία χρόνια (τα έσοδα από τον τουρισμό εκτιμάται ότι σημείωσαν νέο ρεκόρ άνω των €20 δισ. το 2023), η μεγάλη εγχώρια κατανάλωση αλκοολούχων ποτών, μπύρας και καφέ, προϊόντα που φαίνεται να έχουν ανοσία στις πληθωριστικές πιέσεις , αλλά και υψηλά περιθώρια κέρδους στην αγοράστρια Ho.Re.Ca. κατέστησαν το επιτόπιο κανάλι εξαιρετικά ελκυστικό. Αυτό αντικατοπτρίζεται στον αυξημένο ανταγωνισμό μεταξύ παραδοσιακών διανομέων και διεθνών εταιρειών, με τις τελευταίες να προσπαθούν να επιβάλουν τους δικούς τους όρους.

Σούπερ μάρκετ: Οι Έλληνες γέμισαν τα καλάθια τους με σνακ, αναψυκτικά και αλκοόλ σε 10 μήνες

Έτσι, τη νέα χρονιά ο όμιλος Campari «λειτουργεί» αυτόνομα στην εγχώρια αγοράστρια και η Coca-Cola Tria Epsilon, που μέχρι τα τέλη του 2023 ήταν ο διανομέας των διάσημων απεριτίφ του ιταλικού ομίλου, όπως η Aperol, προσπαθεί. για να καλύψει τις απώλειες.

Ανάλογες κινήσεις προχωρά και άλλος διανομέας του ομίλου Campari, ο όμιλος Beverage World of the Photos Photiades που εδρεύει στην Κύπρο, αλλά αναλαμβάνει τη {διαχείριση} του brand «Ούζο 12». Το «Ούζο 12», του οποίου η ιστορία ξεκινά από τα μέσα του 18ου αιώνα, διανεμήθηκε από τον Β.Σ. Καρούλιας.

Όπως ανακοινώθηκε, η νεοσύστατη εταιρεία Campari Hellas με Διευθύνοντα Σύμβουλο τον Γιάννη Στράτο ξεκινά την παρουσία της στην Ελλάδα με τα εμπορικά σήματα Aperol, Campari, Crodino, Bulldog gin, Wild Turkey, Skyy vodka και Grand Marnier, καθώς και πολλά άλλα brands του ομίλου. , ενώ εισάγει στην αγοράστρια την τεκίλα Espolòn.

Αντεπίθεση της Coca-Cola 3Ε

Κυριαρχώντας στη βιομηχανία αναψυκτικών και μεθοδικά χτίζοντας ένα πλήρως ολοκληρωμένο χαρτοφυλάκιο προϊόντων για παραγωγή και διανομή για την κάλυψη των αναγκών των καταναλωτών 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα, η Coca-Cola Tria Epsilon «απάντησε» συνεργαζόμενη με τον κολοσσό AnheuserBusch InBev, ο οποίος έχει περισσότερα στο χαρτοφυλάκιό της πάνω από 400 μάρκες μπύρας, συμπεριλαμβανομένων των Corona, Stella Artois, Budweiser, Bud Light, Beck’s και Lowenbrau. Παράλληλα, συνεχίστηκε η εξαγορά της Brown-Forman Finland Oy, της ιδιοκτήτριας της μάρκας βότκας Finlandia Vodka.

Μάλιστα, για να κερδίσει μετοχές, εντείνει τις προωθητικές της δραστηριότητες και προσφέρει πακέτα στους πελάτες της.

Η Coca-Cola 3E έχει θέσει έναν ακόμη φιλόδοξο στόχο: να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της στον τομέα του καφέ στην Ελλάδα στο 10% και να αποκτήσει ηγετικά μερίδια μέσα σε λίγα χρόνια.
Σχεδόν ένα χρόνο από την επίσημη πρεμιέρα της ιστορικής μάρκας Caffè Vergnano, η ιταλική μάρκα έχει ήδη 500 σημεία στην αγοράστρια Ho.Re.Ca, με την πρόθεση να τους διπλασιάσει μέχρι το τέλος του 2024.

Να σημειωθεί ότι η ιταλική φίρμα προϋπήρχε μέσω αντιπροσώπου στην Ελλάδα πριν την εξαγορά του 30% από την Coca-Cola 3E. Στην κατηγορία του καφέ, η εταιρεία διαθέτει και το brand Costa Coffee με φιλόδοξους στόχους επέκτασης.

Ateny Brewery και Bacardi

Παράλληλα, η Αθηναϊκή Ζυθοποιία (όμιλος Heineken), η οποία έχει επεκτείνει το χαρτοφυλάκιό της σε αλκοολούχα ποτά αναλαμβάνοντας τη διανομή premium προϊόντων του ομίλου Bacardi (Bacardi, Dewar’s, Martini, Bombay Sapphire, Grey Goose) για τον ελληνικό αγοράστρια, δεν κάθεται στα χέρια, ενισχύοντας την παρουσία της.

Να σημειωθεί ότι το Bacardi διανέμεται από την Browar Ateński από τον Απρίλιο του 2021 και το συμβόλαιο ολοκληρώνεται για περίοδο πέντε ετών.

Μάλιστα, η συμφωνία αποδείχθηκε πολύτιμη για την πώληση της θυγατρικής του Ομίλου Heineken στην Ελλάδα. Το 2022, οι καθαρές πωλήσεις της Browar Ateński αυξήθηκαν κατά 21,51% σε σύγκριση με το 2021, κυρίως λόγω της αύξησης του όγκου πωλήσεων και της διανομής των προϊόντων Bacardi.

Κινήσεις BS Καρούλιας, Άμπυξ και ο κόσμος των ποτών

Χάρη σε κινήσεις εντός και εκτός αλκοολούχων ποτών από τον BS Karoulias για να «αντισταθμίσει» την απώλεια του χαρτοφυλακίου ABinBev (Corona, Stella Artois κ.λπ.).

Η ιστορική εταιρεία εμπορίας οινοπνευματωδών ποτών, που σήμερα κατέχει ηγετική θέση στον κλάδο, σύναψε συμφωνία με την μπύρα Carib που παράγεται στη χώρα μας και συγκεκριμένα στο εργοστάσιο της ΕΖΑ στην Αταλάντη και «συμφωνία ανάληψης της Η διανομή των προϊόντων Lipton από την εταιρεία, τόσο στην ελληνική όσο και στην κυπριακή αγοράστρια, ενισχύει σημαντικά την εμβέλεια, τα μερίδια και τα οικονομικά της αποτελέσματα», όπως αναφέρεται στις οικονομικές εκθέσεις.

Ανέλαβε επίσης τη διανομή της βότκας Beluga στην ελληνική αγοράστρια, λικέρ και σιροπιών της γαλλικής εταιρείας οινοπνευματωδών ποτών Marie Brizard, καθώς και αναψυκτικών/χυμών της οικογένειας Κλιάφα και φυσικού ανθρακούχου μεταλλικού νερού Doumia.

Ως εκ τούτου, η Ambyx έχει αναλάβει την αποκλειστική διανομή, εμπορία και εμπορία των βρετανικών μίξερ premium Fever-Tree στην Ελλάδα από την 1η Μαρτίου 2023. Σε αυτόν τον τομέα, ανταγωνίζεται άμεσα την Coca-Cola 3E, η οποία ανέλαβε την Three-Cents από τον όμιλο Ideal Holdings.

Παράλληλα, από φέτος, η εταιρεία εστιάζει στρατηγικά στην αγοράστρια του κρασιού, δημιουργώντας και αναπτύσσοντας ένα ξεχωριστό τμήμα, την Oenothèque, προκειμένου να γίνει μια από τις καλύτερες εταιρείες κρασιού στην Ελλάδα την επόμενη πενταετία.

Την παρουσία της στην ελληνική αγοράστρια ενισχύει και η Beverage World, η οποία δραστηριοποιείται και στην αγοράστρια του καφέ αναλαμβάνοντας τη διανομή της Lavazza, αλλά και στην αγοράστρια της μπύρας αναλαμβάνοντας τη Miniberewery Σερρών.