Μπορεί να υπάρχει μια τάση απομάκρυνσης από την κατανάλωση κρασιού, ειδικά μεταξύ των νέων, αλλά αυτό δεν φαίνεται να αποθαρρύνει την Constellation Brands: στην πραγματικότητα, ο Διευθύνων Σύμβουλος Bill Newlands εξέφρασε τη βεβαιότητα ότι θα μπορούσε να βελτιώσει τις επιδόσεις σε αυτόν τον τομέα.

Η «επιβράδυνση σε ευρύτερες κατηγορίες» στον κλάδο του κρασιού ήταν ο κύριος λόγος που η εταιρεία κατέβασε τον πήχη στην κατηγορία κρασιών και οινοπνευματωδών ποτών, δήλωσε ο Newlands σε τηλεδιάσκεψη την Παρασκευή, τονίζοντας: «Σίγουρα δεν είμαστε χαρούμενοι για αυτό».

Σύμφωνα με το Bloomberg, οι δημοσκοπήσεις της Gallup έδειξαν ότι το ποσοστό των ατόμων ηλικίας 18 έως 34 ετών που δηλώνουν ότι πίνουν έχει μειωθεί τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Με μια πρόσφατη μελέτη που δείχνει ότι το 35% των καταναλωτών ηλικίας 21 έως 29 ετών πίνουν αλκοόλ, το κρασί προτιμάται λιγότερο από τη Gen Z, αλλά όχι το κρασί.

Νέα μόδα κρασιού: «Το κρασί κάνει την καρδιά χαρούμενη» και χωρίς… αλκοόλ

Ο Constellation αναμένει τώρα ότι οι πωλήσεις βιολογικού κρασιού και οινοπνευματωδών ποτών θα μειωθούν κατά 7% έως 9% για το έτος που θα ληφθεί στις 29 Φεβρουαρίου, σε σύγκριση με προηγούμενες εκτιμήσεις μείωσης 0,5% σε 0,5%.

Η μπύρα κερδίζει δημοτικότητα

Ωστόσο, οι πωλήσεις μπύρας ήταν ισχυρές. Οι Newlands παρέμειναν αισιόδοξοι ότι ο Constellation, ιδιοκτήτης του κρατουμένου, Kim Crawford και Woodbridge Wine Brands, θα μπορούσε να αντιμετωπίσει την επιβράδυνση του ευρέος ενδιαφέροντος για το κρασί. Έχει ήδη αναθεωρήσει το χαρτοφυλάκιό της για να απευθύνεται στους καταναλωτές που θέλουν μάρκες υψηλότερης ποιότητας και τώρα σχεδιάζει να επικεντρωθεί στη βελτίωση της διανομής.

Η εταιρεία είναι «δεσμευμένη να βελτιώσει την απόδοση της επιχείρησής της», δήλωσε ο Newlands. Με την ανακοίνωση την Πέμπτη ότι ο Πρόεδρος του τμήματος Robert Hanson θα παραιτηθεί στα τέλη Φεβρουαρίου, ο Newlands θα αναλάβει τη μονάδα, ενώ ο αστερισμός αναζητά νέα ηγεσία.

“Πιστεύουμε ότι θα εξακολουθήσουν να υπάρχουν ευκαιρίες για πολύ ισχυρές επιδόσεις στο DTC (απευθείας από τον καταναλωτή) και τα διεθνή κανάλια”, ανέφερε ο Newlands, αναφερόμενος στην επιχειρηματίας άμεσης κατανάλωσης.